*Justin* schreef op 17 juli 2012 17:55:
[...]
Nee, Bart, jij maakt TomTom veel te onbelangrijk.
Even een simpel voorbeeld. Tot nu toe was bijvoorbeeld door Jos Versteeg, het idee dat TomTom een ruw fabrikaat zou leveren aan Apple. Dus in zijn beleving levert TomTom de koffiebonen en serveert Apple de espresso.
Ik gebruik dit voorbeeld, omdat het er juist om gaat wat er gebeurt tussen het oogsten van bonen en het serveren van een product. Want daar wordt veel waarde toegevoegd.
Het zal je bekend zijn dat koffieboeren nogal worden uitgebuit, en dat er juist veel verdiend wordt door bijvoorbeeld de koffiebranders en de malers die zorgen voor de juiste kwaliteit koffie.
Helaas voor veel Afrikaanse landen worden de bonen al direct naar het buitenland verscheept en verdienen ze daar dus niet veel. Ondanks alle "fair trade". Het gaat dus veel meer om "fair chain" en daarom zijn er ook initiatieven om binnen koffieproducerende landen ook de verwerking te laten gebeuren.
Goed, misschien een vreemd uitstapje, maar tot nu toe denken de meeste analisten nog steeds dat tomtom de koffiebonen regelt. De 'raw data' die tot stand komen door de rondrijdende karretjes.
Nu blijkt dat TomTom eigenlijk de koffie kant en klaar serveert (ook verkeersinformatie verzorgt), maar alleen Apple de uitbater van de populaire en veelbezochte espressobarretjes is. Waar de mensen ook komen vanwege deze lekkere espresso's.
Dat is dus een heel andere perceptie van de waarde die tomtom toevoegt aan Apple, maar niet alleen aan Apple, ook aan Blackberry, Samsung, HTC, etc.
Moet je bang zijn dat Apple als barhouder ook op een bepaald moment zich bezig gaat houden met koffiebranden? Ik denk het niet. Zullen ze zich bezighouden met verpakking, presentatie, aanvullende smaakjes, etc. Zeker wel.
In een eerder bericht stelde je dat Apple dom was om "6 miljoen euro" te laten liggen aan afdrachten die ze nu ontvangen van de TomTom app. Voor hen is dat echt lachwekkende pocketmoney.
Dan heb je mijns inziens niet echt begrepen waar het over gaat. Apple wil een stevige hap uit de locatiegebaseerde advertising en locatie gebaseerde services markt. En wil ook een API beschikbaar stellen waarmee andere app ontwikkelaars niet meer met Google maps maar met Apple maps werken.
De verdiensten zijn nog een beetje gokken, maar liggen in de honderden miljoenen. Wat TomTom en Yelp daarvan meeprofiteren is nu nog zeer de vraag natuurlijk. En ook hoe snel Apple de maps als advertentiemedium gaan inzetten, naast de Yelp vertoningen.