Unilever uit kritiek op reclamereus WPP

CANNES (AFN) - Het systeem van veel verschillende reclamebureaus onder de vlag van moederbedrijf WPP, werkt niet meer. Dat heeft Unilevers marketingdirecteur Keith Weed gezegd. Unilever is een van de grootste klanten van het Britse WPP.

WPP verkeert in een moeilijke periode na het opstappen van topman Martin Sorrell, die van misbruik en wangedrag werd beschuldigd. Onder Sorrells leiding groeide WPP uit tot een enorm bedrijf dat bestond uit honderden reclamebureaus. Die concurreerden soms met elkaar in plaats van samen te werken, meent Weed. ,,Voor mij werkt dat systeem niet echt. Daar moeten ze aan werken.''

Unilever besteedt jaarlijks zo'n 7 miljard euro aan reclame-uitingen. Weed zegt het bestuur van WPP aan te hebben gesproken over de strategie.

De marketingdirecteur van Unilever zei ook dat het levens- en verzorgingsmiddelenbedrijf strenger gaat kijken naar zogeheten influencers op sociale media. Als die volgers gekocht hebben, verbreekt Unilever de banden met ze.