Guppie59 schreef op 27 juli 2011 09:49:
Tomtomers
Al geruime tijd beweer ik dat het huidige management incapable is, met als voornaamste redenen. Onduidelijk beleid, tijdens inversteerders bijeenkomst was alles koek en ei 3 weken later kwam er een winstwaarschuwing van 50%, geen reoganisatie planning, veel te veel betaald voor Tele Atlas, aandelen koers van 60 naar 3.33 nu. Wel je eigen zakken vullen maar de IPO aandeelhouder heeft nu een verlies van meer dan 80% ect ect.
Vanmorgen las ik het zoveelste bewijs van het onkundigheid van het management. BWR schrijft dat er 20miljoen is uitgegeven aan de reclame ‘Break Free’. Nou kan ik niet met zekerheid bepalen of dit ook daadwerkelijk zo is, maar dat doet niet helemaal ter zake.
‘Break free’ is in mijn ogen helemaal gericht op HD, je hebt geen PND nodig om in of uit een file te komen. De reclame is gericht dat je niet in de file komt, dus HD om de file te vermijden. HD is in mijn ogen het product waarmee het management de waarde van Tele Atlas wil ‘unlocken’. Het beste service product waarmee geld verdient kan worden.
Tijdens de cijfers blijkt dat ze maar een ‘take up rate’ hebben van 20%, dus 4 van de 5 rijders zegt na een jaar gratis gebruik we kunnen ook wel zonder het product. Dit is natuurlijk schrikbarend nieuws. (overigens dat het slecht ging met HD was al bekend bij het HarryA Balzak forum, maar dit waren ze ‘per ongeluk’ vergeten te vermelden, dus dit feit was al geruime tijd bekent, ook voor of tijdens de Break Free reclame).
Nou vraag ik me af, indien je 20miljoen uitgeeft aan nieuwe HD traffic gebruikers, had je dit geld dan niet veel beter kunnen gebruiken, om de take up rate van de huidige gebruikers te verhogen. Door onderzoek waarom het zo laag is, beter uitleg product, eventuele prijsspecifieke dingen, eenmalige routes kopen, HD alleen op bepaalde spits tijden ect etc.
Waar het om gaat, je geeft 20.000.000 uit aan X nieuwe gebruikers, waarvan dan 80% weer afvalt. Dan kun je toch veel en veel beter proberen de ‘take up rate’ te verhogen ? Die mensen ken je, je hebt een gegevens, je kunt ze via HD bereiken, dan moet je hieruit toch een veel hoger rendement kunnen halen ??
Ik hoor graag jullie (hopelijk onderbouwde) mening