ABInBev trekt portemonnee voor WK-promotie

LEUVEN (AFN/BLOOMBERG) - Bierbrouwer Anheuser-Busch InBev is er alles aan gelegen een slaatje te slaan uit het aankomende wereldkampioenschap voetbal. De grootste brouwer ter wereld is een omvangrijke reclamecampagne gestart om wereldwijd meer bier te verkopen. Het merk Budweiser is wereldwijd ook sponsor van het WK in Rusland.

In totaal heeft de van huis uit Leuvense brouwer 2 miljard dollar gereserveerd voor promotie van zijn bieren rondom sportwedstrijden en andere evenementen. Een deel van het geld wordt gebruikt voor het verbeteren van de leveringsketens. De brouwer maakte verder bekend circa 160 miljoen dollar aan kostenbesparingen te hebben gerealiseerd gerelateerd aan de overname van SABMiller.

Over de eerste maanden van het jaar wist ABInBev met name in Europa, Mexico en China meer bier te slijten, wat resulteerde in een groei van het bedrijfsresultaat met bijna 7 procent tot krap 5 miljard dollar. In het Verenigd Koninkrijk werd Bud Light goed ontvangen. Daarnaast viel de timing van Chinees nieuwjaar gunstig. Mede door de oplopende promotiekosten viel de winst lager uit, op 1,3 miljard dollar.