Bierreus AB InBev worstelt met veranderende voorkeuren van Gen Z

De halfjaarcijfers van AB InBev werden op Euronext Brussel onthaald alsof de bierreus met een winstwaarschuwing kwam. Niets is echter minder waar: de cijfers waren iets beter dan verwacht, afgezien van een wat sterkere daling van de bierverkopen in volumes, waarover later meer. 

Er speelt echter meer rond de biersector, waardoor het sentiment wat dit marktsegment betreft negatiever is geworden. Zo geeft de Generatie Z - geboren tussen circa 1997 en 2012 - de voorkeur aan andere dranksoorten, waaronder hard seltzers, cocktails, champagne en alcoholvrij bier.