Grote voedingsconcerns steken miljoenen in rebrands nu obesitasmiddelen de Amerikaanse vraag hervormen

(Corrigeert alinea 10 om te zeggen dat de CEO van PepsiCo de opmerking eerder deze maand maakte, niet vorige week)

Door Sriparna Roy en Juveria Tabassum

18 feb (Reuters) - Wereldwijde voedings- en drankenbedrijven, van PepsiCo tot Coca-Cola, richten zich in 2026 op kortere ingrediëntenlijsten en kleinere verpakkingsformaten nu meer mensen eetlustremmende GLP-1-medicijnen nemen om af te vallen.

Bedrijven die eerder een afwachtende houding aannamen, zien GLP-1’s nu als blijvend. Tot dusver dit jaar hebben bijna drie dozijn bedrijven buiten de zorgsector GLP-1-medicijnen of gewichtsverlies genoemd tijdens hun winstcalls, tegen 14 in dezelfde periode een jaar geleden en slechts vijf twee jaar eerder, volgens gegevens van LSEG.

Dieetveranderingen in verband met het gebruik van GLP-1-medicijnen kunnen volgens schattingen van EY-Parthenon de komende tien jaar tot wel 12 miljard dollar aan snackverkopen kosten. Het gebruik van GLP-1-medicijnen, die de eetlust onderdrukken en voornamelijk worden voorgeschreven voor diabetes en gewichtsverlies, is in de 12 maanden tot december meer dan verdubbeld, waarbij nu ongeveer 20% van de Amerikaanse huishoudens ten minste één gebruiker telt, aldus een analyse van PwC.

Peter ter Kulve, CEO van Magnum Ice Cream, zei dat GLP-1-gebruikers traktaties blijven eten, maar dat zij “een sterke afname van gedachteloos snacken en eetbuien” vertonen.

De aankomende topman van Coca-Cola drong in zijn eerste analistencall als aanstaand CEO vorige week aan op snellere innovatie, terwijl de nieuwe baas van Kraft Heinz een geplande opsplitsing van het bedrijf stopzette en in plaats daarvan voor dit jaar 600 miljoen dollar aan investeringen aankondigde om lang verwaarloosde pijlers nieuw leven in te blazen, zoals het vlees- en vleeswarenmerk Oscar Mayer.

GLP-1’s HERSCHRIJVEN DE VRAAG

De kapitaalinvesteringen zullen naar verwachting dit jaar voor de meeste grote voedingsbedrijven stijgen, met een sprong tot wel 23% voor General Mills, volgens LSEG-gegevens.

PepsiCo heeft een lijn gelanceerd genaamd “Simply NKD” om snacks zoals Lay’s en Gatorade te herformuleren door kunstmatige kleur- en smaakstoffen te verwijderen en tegelijkertijd kleinere porties te omarmen.

“Ik denk dat er meer kansen dan bedreigingen zijn, maar er zijn beide,” zei PepsiCo’s CEO Ramon Laguarta tijdens een call na de cijfers eerder deze maand.

Coca-Cola heeft eind vorig jaar de productie opgevoerd om te voldoen aan de groeiende vraag naar zijn met eiwit verrijkte Fairlife-melk. General Mills bracht in december 2024 een Cheerios-ontbijtgranenvariant met meer eiwit op de markt terwijl het kampt met concurrentie in ontbijtproducten.

“We verwachten dat GLP-1 en andere anti-obesitasmiddelen een blijvende invloed zullen hebben op het voedings- en voedsellandschap, waarbij sommige consumenten worden gestuurd naar kleinere porties en meer nutriëntrijke, eiwit- en vezelgerichte voeding,” zei CEO Jeffrey Harmening van het bedrijf dinsdag op de Consumer Analyst Group of New York (CAGNY)-conferentie.

ALLES OP R&D

Conagra Brands investeert in snacks zoals zijn Slim Jim-vleessnacks, noten en zaden, en bracht vorig jaar een rapport uit dat de stijgende vraag benadrukte naar eiwitrijke, portiegecontroleerde en nutriëntrijke voeding, vooral onder Gen Z en millennials.

“Er is niemand die hier niet op ontwerpt en R&D-budgetten tegenaan zet,” zei Peter Mangan, managing director bij Portage Point Partners.

Kleinere bedrijven zien de kans ook. Snap Kitchen, een particuliere onderneming uit Austin die jaarlijks samengestelde dagmenu’s levert aan ongeveer 35.000 klanten, investeerde in de uitbreiding van zijn menu met producten met meer vezels, een hoge dichtheid aan magere eiwitten en ingrediënten waarvan is aangetoond dat ze verzadiging bevorderen, om veranderende smaken te weerspiegelen, aldus CEO Mitchell Raisch. “De GLP-1-kans heeft onze focus verscherpt en onze pijplijn versneld,” zei Raisch.

GLP-1-gebruikers consumeren gemiddeld 40% minder calorieën, volgens PwC’s analyse van gegevens van consumentenonderzoeksbureau Numerator. Het dessertverbruik is met 84% gedaald en het alcoholgebruik met 33%, terwijl de inname van verse producten met meer dan 70% is gestegen. De boodschappenmandjes van gezinnen zijn 4% tot 6% kleiner, terwijl eenpersoonshuishoudens dalingen tot 9% laten zien, aldus de gegevens.

“We staan pas aan het begin van het ontrafelen van de kettingreacties van dit soort fysiologische verstoring,” zei Ali Furman, leider van PwC U.S. consumer markets.

Bron: Reuters. Dit artikel is automatisch vertaald. Bekijk het originele artikel.