Pinterest ziet tegenvallende omzet; strijd om advertentiedollars drukt aandeel

Door Kritika Lamba

12 feb (Reuters) - Pinterest voorspelde donderdag een omzet voor het eerste kwartaal onder de verwachtingen van Wall Street, terwijl het kampt met scherpere bezuinigingen op advertentie-uitgaven door door tarieven getroffen retailers en toenemende druk van kapitaalkrachtige rivalen, waardoor het aandeel in de nabeurshandel met meer dan 18% kelderde.

Vorige maand schrapte het platform voor het delen van afbeeldingen ongeveer 15% van het personeelsbestand om middelen naar AI te verschuiven, een stap die beleggers als defensief en niet als gedurfd beschouwden.

"Veel van de grootste retailers zijn onevenredig hard geraakt door tarieven en hebben de advertentie-uitgaven in de hele sector teruggeschroefd om hun marges te beschermen," zei Chief Financial Officer Julia Donnelly tijdens een call na de cijfers, eraan toevoegend dat een groter aandeel grote retailers tot een groter effect leidde.

Ondertussen wenden adverteerders zich in toenemende mate tot socialmediagiganten om te profiteren van hun enorme gebruikersbases en hun geavanceerde AI-tools voor het maken van advertenties.

"Concurrentie van grotere platforms zoals TikTok en Instagram zal waarschijnlijk een structurele tegenwind blijven, aangezien adverteerders de voorkeur blijven geven aan opgeschaalde ecosystemen met superieure targeting en betrokkenheid. Deze dynamiek zou het voor Pinterest lastig kunnen maken om betekenisvolle groei in advertentieaandeel vast te houden," zei Longdley Zéphirin, CEO van The Zephirin Group, een aandelenonderzoeksbureau.

Pinterest probeert adverteerders aan te trekken via de uitgebreide, door AI aangestuurde Performance+ advertentiesuite en nieuwe aanstellingen, waaronder voormalig Spotify-ads-hoofd Lee Brown als chief business officer en de doorgewinterde Amazon-manager Claudine Cheever als chief marketing officer.

Maar het bedrijf moet adverteerders overtuigen die op grotere platforms al over geavanceerde tools beschikken, voegde Jeremy Goldman, senior director bij eMarketer, daaraan toe.

Voor het eerste kwartaal verwacht Pinterest een omzet tussen $951 miljoen en $971 miljoen, onder de gemiddelde schatting van analisten van $980,1 miljoen, volgens door LSEG verzamelde gegevens.

De voorzichtige vooruitblik van Pinterest staat in contrast met sterkere resultaten van rivalen Snap en Reddit, die een impuls kregen door hun respectieve AI-tools.

Het bedrijf sloot 2025 af met 619 miljoen wereldwijde maandelijks actieve gebruikers, tegen 553 miljoen in 2024, een teken dat het kernproduct aantrekkelijk blijft voor consumenten die inspiratie zoeken voor alles van woninginrichting tot mode en recepten.

De omzet over het vierde kwartaal steeg met 14% tot $1,32 miljard, grotendeels in lijn met de ramingen van $1,33 miljard.

Bron: Reuters. Dit artikel is automatisch vertaald. Bekijk het originele artikel.