Afslankmiddelen strijden op het grootste podium met Super Bowl-reclames

Door Amina Niasse

NEW YORK, 7 feb (Reuters) - Bedrijven die afslankmedicatie rechtstreeks aan consumenten willen verkopen, waaronder Novo Nordisks Wegovy, geven miljoenen dollars uit aan met beroemdheden gevulde reclames tijdens de Super Bowl van zondag, die een van de grootste wereldwijde publieken van het jaar belooft.

De 90-seconden-spot van Novo laat komiek en SNL-veteraan Kenan Thompson de nieuwe Wegovy-pil aan Amerika aankondigen en, met een knipoog en samen met muziekproducent DJ Khaled, suggereren dat mensen met obesitas baat kunnen hebben bij het middel net zoals ze dat zouden hebben bij een pil voor fileparkeren of het redden van kittens uit bomen.

Telezorgbedrijf Ro haalt tennisster Serena Williams tevoorschijn in zijn eerste Super Bowl-advertentie, terwijl een commercial van Hims & Hers Health een voice-over bevat van rapper Common met de slogan "Rijke mensen leven langer."

Het Amerikaanse zorgsysteem biedt welgestelde Amerikanen luxebehandelingen waarmee ze “langer leven”, zegt Common over scènes van rijke mensen die allerlei exotische, waarschijnlijk zeer dure behandelingen ondergaan, voordat hij beschrijft hoe de diensten van Hims de zorg voor alle consumenten kunnen democratiseren.

De advertentieoffensief weerspiegelt de bredere verschuiving naar marketing rechtstreeks aan consumenten met de introductie van nieuwe pilversies van de GLP-1-afslankmiddelen, zeggen branche-experts en analisten.

LILLY RICHT ZICH OP VOORPROGRAMMA

Deense medicijnmaker Novo Nordisk en het in Indianapolis gevestigde Eli Lilly strijden om marktaandeel nu miljoenen Amerikanen massaal overstappen op de zeer effectieve injecteerbare GLP-1-middelen. Novo heeft zojuist zijn Wegovy-pil gelanceerd en Lilly’s orale afslankmiddel wordt in april verwacht te worden goedgekeurd.

Lilly is van plan Zepbound te adverteren tijdens de voorbeschouwing op NBC, evenals tijdens de wedstrijd op zijn Peacock-streamingdienst, zei een woordvoerder.

“De Super Bowl is een van de beste kanalen om miljoenen consumenten te bereiken,” zei Kevin Gade, chief operating officer bij Bahl & Gaynor, dat aandelen Lilly bezit. Hij merkte op dat de Super Bowl het zeldzame evenement is waarbij consumenten actief naar de tv-reclames uitkijken, die een premium leggen op creativiteit en vaak humor die buitenproportioneel veel aandacht kan genereren.

Advertenties tijdens de 60e Super Bowl van dit jaar, waarin de Seattle Seahawks het opnemen tegen de New England Patriots, kosten tot $10 miljoen voor een spot van 30 seconden, aldus Adweek.

Rond de 130 miljoen mensen zullen zondag naar de wedstrijd kijken, volgens prognoses van Nielsen. NBC heeft gezegd dat advertentieblokken voor zijn Peacock-streamingdienst ongeveer de helft kosten van die op het traditionele uitzendnetwerk.

DALENDE PRIJZEN BIJ NOVO EN HIMS

Advertenties met hoge zichtbaarheid zullen vaste prik worden naarmate meer bedrijven een verkoopmodel rechtstreeks aan consumenten nastreven en de toenemende prijsdruk de afslankpil betaalbaarder maakt, waardoor nieuwe klanten worden aangetrokken, zei Beth Mosier, directeur zorgfusies en -overnames bij consultancy West Monroe.

De nieuwe Wegovy-pil, die hetzelfde werkzame bestanddeel — semaglutide — heeft als de injecteerbare Wegovy en Ozempic, kent een sterke vroege vraag in de VS. De behandeling is beschikbaar via de cash-pay direct-to-consumer-website voor een instapprijs van $149.

Hims draaide zaterdag zijn koers terug ten opzichte van de lancering op donderdag van een samengestelde GLP-1-pil op basis van semaglutide met een startprijs van $49, nadat het bedrijf bedreigingen met juridische stappen kreeg van Novo en de FDA.

Sean Wright, een bestuurder bij mediainlichtingenbedrijf Guideline AI, zei dat de totale farmaceutische advertentie-uitgaven vorig jaar werden opgetrokken door de afslankcategorie, en met wel 5% hadden kunnen dalen zonder GLP-1-advertenties.

Hims is een van die bedrijven die in 2025 veel uitgaven, ook aan de Super Bowl van vorig jaar.

"Het bedrijf gaat voor bereik," zei Leerink-analist Michael Cherny. "Het leek vorig jaar te werken, dus ik begrijp de logica achter het opnieuw uitzenden van een spot."

Bron: Reuters. Dit artikel is automatisch vertaald. Bekijk het originele artikel.