Nike schrapt 775 banen in VS om automatisering te versnellen en winst te verhogen

Door Neil J Kanatt en Nicholas P. Brown

26 jan (Reuters) - Nike schrapt 775 banen, vertelde een bron die bekend is met de zaak maandag aan Reuters, terwijl de sportkledingreus zijn winst wil opkrikken en het gebruik van automatisering wil versnellen.

De ontslagen treffen vooral functies in distributiecentra in Tennessee en Mississippi, waar de sneakerreus grote magazijnen heeft, aldus de bron.

Nike, wiens bedrijf het moeilijk heeft, probeert zich opnieuw te vestigen als ’s werelds toonaangevende sportkledingmerk nadat het marktaandeel verloor aan rivalen. Het heeft de afgelopen jaren meerdere rondes ontslagen doorgevoerd.

In augustus schrapte het iets minder dan 1% van het kantoorpersoneel als onderdeel van de herstructureringsinspanningen onder CEO Elliott Hill, die in 2024 de topfunctie overnam.

Eerder had het bedrijf aangekondigd in februari 2024 2% van de banen te schrappen – in totaal meer dan 1.600.

De ontslagen van maandag werden voor het eerst gemeld door CNBC.

In een verklaring aan Reuters zei Nike dat het "stappen onderneemt om onze operaties te versterken en te stroomlijnen, zodat we sneller kunnen bewegen en met meer discipline kunnen opereren."

De stap zal vooral de distributieactiviteiten in de VS treffen, aldus het bedrijf.

"De verkooptrends van Nike over de afgelopen twee jaar lagen ruim onder normaal, dus het is zeer waarschijnlijk dat het te veel magazijncapaciteit heeft opgebouwd en te veel personeel had," zei Morningstar-analist David Swarz. Gecombineerd met de snel toenemende capaciteiten van AI waren de ontslagen "niet verrassend", voegde hij toe.

Nike had wereldwijd 77.800 werknemers, inclusief winkel- en parttime personeel, per mei 2025, toen het zijn laatste jaarverslag publiceerde.

Onder Hill heeft het bedrijf fors geïnvesteerd in zijn sneakerlijnen terwijl het het merk probeert te heroriënteren op kernsporten zoals hardlopen en voetbal.

Nike rapporteerde in december voor het tweede kwartaal op rij een daling van de brutomarges, doordat zwakke verkopen in China en inspanningen om de productmix te herzien het bedrijf bleven dwarszitten.

Het werd recent ook getroffen door een datalek waarbij hackers een grote hoeveelheid bedrijfsgegevens openbaar maakten.

Nike zei in zijn verklaring maandag dat de ontslagen "zijn bedoeld om complexiteit te verminderen, flexibiliteit te verbeteren en... onze weg terug naar langdurige, winstgevende groei te ondersteunen".

(Verslaggeving door Neil J Kanatt in Bengaluru en Nicholas Brown in New York; Redactie door Pooja Desai)

Bron: Reuters. Dit artikel is automatisch vertaald. Bekijk het originele artikel.