Google-topman ziet AI-zoekfunctie als expansie voor het web

Door Jeffrey Dastin en Krystal Hu

4 dec (Reuters) - Een leidinggevende van Google Search wees donderdag zorgen van de hand dat de door AI aangedreven zoekfunctie webuitgevers en de advertentie-activiteiten zou schaden, en noemde de technologie een “expansief moment” voor het internet.

Sprekend op de Reuters NEXT-conferentie in New York ging Robby Stein, vice-president product voor Google Search, in op zorgen dat de inspanningen van het bedrijf om meer AI-functies te bieden — die directe antwoorden op vragen leveren — het verkeer naar externe websites zouden verminderen.

“Google stuurt elke dag miljarden en miljarden en miljarden kliks naar buiten, en de uitgaande kliks zijn grotendeels stabiel. Dus dat verandert eigenlijk niet,” zei Stein, eraan toevoegend dat nieuwe manieren waarop mensen zoeken, zoals het gebruik van de camera van hun telefoon of het stellen van lange, complexe vragen, nieuwe kansen creëren. “Wij denken dat dit op termijn expansief is. De taart groeit heel, heel snel.”

AI-OVERGANG VERGELEKEN MET MOBIELE MIGRATIE

Stein probeerde ook beleggerszorgen weg te nemen dat een verschuiving naar conversationele AI het lucratieve advertentiemodel van Google zou ontwrichten. Hij vergeleek de huidige overgang met de migratie van desktop naar mobiel en zei dat adverteren zich zal aanpassen aan het nieuwe format.

Advertenties in een AI-chatervaring kunnen “ongelooflijk nuttig” zijn, zei hij, met als voorbeeld een gebruiker met een wasbeerprobleem die relevante producten krijgt aangeboden.

Steins opmerkingen kwamen terwijl berichten naar buiten kwamen dat rivaal OpenAI “code rood” had uitgeroepen om ChatGPT te verbeteren te midden van groeiende concurrentie van Google. Techreus Alphabet lijkt vroege bedreigingen voor zijn kernactiviteiten te hebben weggewuifd met meer diverse ervaringen, lanceringen van grensverleggende modellen en virale producten zoals de fotogeneratietool Nano Banana. Aandelen van Google zijn dit jaar met bijna 67% gestegen, aangejaagd door groei in de clouddvisie.

Steins opmerkingen gaan in tegen de groeiende teneur bij mediabedrijven dat AI hun verkeer en inkomsten zal decimeren, terwijl hij ook Wall Street geruststelt dat de geldmachine van Google niet in gevaar is nu het zijn vlaggenschipproduct vernieuwt.

“Google geeft meer om het web dan wie dan ook,” zei Stein, die AI omschreef als een “krachtige ontdekkingsmachine” die gebruikers helpt dieper te gaan door door te linken naar bronnen.

Gevraagd of Google zich “ontketend” voelde om te innoveren na een Amerikaanse mededingingsuitspraak die Google toestaat zijn Chrome-browser te behouden, bagatelliseerde Stein de impact van de zaak. “De capaciteit van het model is wat de innovatie en de opwinding aandrijft,” zei hij.

Google’s push in generatieve AI voor zijn zoekmachine, die volgde op een haperende start in 2023, stuitte op alarm in de uitgeverswereld. Verschillende medialeiders waarschuwden voor een scherpe daling van het doorverwijsverkeer, een vrees die dit jaar werd ondersteund door een studie van Pew Research waaruit bleek dat AI-samenvattingen mensen minder geneigd maakten om op bronlinks te klikken.

Bekijk de live-uitzending van het World Stage hier en lees de volledige berichtgeving hier.

(Verslaggeving door Jeffrey Dastin en Krystal Hu in New York Bewerking door Rod Nickel)

Bron: Reuters. Dit artikel is automatisch vertaald. Bekijk het originele artikel.