Eau de AI: Amazon laat techneuten ruiken aan softwaregestuurde parfum

Door Greg Bensinger

LAS VEGAS, 4 dec (Reuters) - Amazon.com prees woensdag nieuwe mogelijkheden voor zijn SageMaker-AI-dienst aan, die klanten volgens het bedrijf moeten helpen hun AI-softwaremodellen sneller op maat te maken.

Voor Peter Nikoloff kreeg een ander soort ‘sage-making’ voorrang. Hij zorgde ervoor dat hij woensdagochtend als eerste in de rij stond bij de populairste stand op Amazons jaarlijkse AWS-cloudconferentie in Las Vegas, die zo’n 60.000 bezoekers trekt die tot $2.100 per kaartje betalen.

Nikoloff, 37, wachtte bijna twee uur om als eerste een gepersonaliseerde geur voor zijn vrouw te maken met Amazons generatieve AI-software Nova. De spraakgestuurde dienst stelde een geur samen met tonen van munt, sandelhout en, jawel, salie.

“Het was het helemaal waard,” zei Nikoloff, die de weeklange conferentie, georganiseerd door Amazon Web Services, bijwoonde om tips op te doen voor zijn IT-baan bij de federale overheid. “Er is hier best veel parfum, gratis.”

Sessies met advies over arcane onderwerpen als cloudmodernisering, data lakes en container-migraties zijn populair onder software-ingenieurs op de conferentie, maar geen ervan trok zo’n publiek als de AI-parfumerie. Op de derde dag van het evenement was de rij voor het Fragrance Lab nog steeds lang, met telkens ruim zes dozijn hoopvolle bezoekers en wachttijden van een uur of meer.

Volgens Amazon is het geurenlab een gimmick, maar bedoeld om de brede toepasbaarheid van AI-software te demonstreren. Gebruikers worden via een reeks spraakprompts op een scherm begeleid, die steunen op vier verschillende AI-modellen -- allemaal van Amazon -- waarna een geur wordt gegenereerd die menselijke parfumeurs vervolgens bereiden. Dertig geuren, variërend van koffie tot tabak en jasmijn, kunnen worden gecombineerd voor het eindresultaat.

Amazon vraagt gebruikers hun favoriete bezigheden, voorkeursomgevingen en andere kenmerken te beschrijven, waarna geuren worden voorgesteld die passen bij de stemming en het geurprofiel van de gebruiker. Een promotiewebsite belooft een “uniek samengestelde” aroma met “rijke basisnoten” of “etherische topnoten.”

Recent gemengde geuren waren onder meer Alpine Reverie, Terra Venture, Metropol en Tranquil Pulse, allemaal gemengd door (menselijke) parfumeurs die waren ingevlogen uit Frankrijk.

Techbedrijven hebben opgeschept over talloze voordelen van de brede uitrol van AI, waaronder de snelle creatie van nieuwe startups, opgevoerde onderzoeksrapporten en de automatisering van minutieuze routinetaken. De conferentie wordt dit jaar gebruikt als platform om Amazons kunnen op het gebied van AI te tonen, te midden van marktzorgen dat het achterloopt op rivalen.

Sinds generatieve AI zo’n drie jaar geleden doorbrak, wordt de technologie ingezet om onder meer romans vanaf nul te schrijven, films en commercials te maken, ingenieurs te vervangen en beginnende beleggers advies te geven over de markt.

AI-parfums kun je echter beter in het flesje laten, zei Anthony Walker. Hij wachtte woensdag in totaal zo’n drie uur op zijn door Amazon Nova ontworpen eau de cologne, maar zei dat het resultaat echt stinkt.

“Het was behoorlijk onimponerend: het werd niet wat ik verwachtte,” zei Walker, een 30-jarige ingenieur in de kernenergiesector. Hij had zichzelf bij de AI omschreven als natuurliefhebber en creatief, maar het uiteindelijke, op bamboe en munt gebaseerde aroma met de naam “Sylvan Craft” was, zei hij, “erg vrouwelijk.”

“Ik houd meer van aardse of nootachtige geuren,” zei hij. “Ik geef dit aan mijn vriendin, die zal er blij mee zijn.”

(Verslag door Greg Bensinger; Redactie: Leslie Adler)

Bron: Reuters. Dit artikel is automatisch vertaald. Bekijk het originele artikel.