Nike-ommekeer slaat aan; CEO: meer werk nodig terwijl China achterblijft

By Juveria Tabassum and Nicholas P. Brown

(Reuters) - Nike rapporteerde dinsdag onverwacht een stijging van de omzet in het eerste kwartaal en overtrof de winstverwachtingen, doordat de koerswijziging bij het roemruchte sportmerk tractie kreeg ondanks zwakte in China en tarieven die op de marges drukken.

Het aandeel steeg 3,4% in volatiele handel nabeurs, nadat het bedrijf er ook in slaagde een deel van de te hoge voorraden weg te werken en de groothandelsomzet weer groeide — een teken van vroeg succes voor het plan van CEO Elliott Hill om Nike terug te brengen naar zijn oude glorie.

Bestuurders waarschuwden dat het herstel nog op zich laat wachten.

Nike verwacht nu dat tarieven het bedrijf dit jaar circa $1,5 miljard zullen kosten, tegen $1 miljard eerder. Het sportmerk maakt bijna al zijn schoenen in landen zoals Vietnam die onder de Amerikaanse president Donald Trump met hoge heffingen zijn geconfronteerd.

CEO Hill, een Nike-veteraan, nam vorig jaar het roer over en beloofde het merk opnieuw te focussen op kernsporten zoals hardlopen, na een reeks zwakke kwartalen, en weer de soort baanbrekende producten te maken waar Nike om bekend stond.

"We zijn ook realistisch dat we ons bedrijf keren terwijl we te maken hebben met een voorzichtige consument, tariefonzekerheid en teams die nog landen in dit sportoffensief," zei Hill in een toelichting na de cijfers.

In de cijferverklaring gaf Hill toe dat Nike nog "werk te doen heeft om alle sporten, regio's en kanalen op een vergelijkbaar pad te krijgen."

Nike verwacht dat de omzet in het tweede kwartaal met lage enkelcijferige percentages zal dalen, tegenover ramingen van een daling met 3,1%. Het verwacht ook dat de kwakkelende groothandelsactiviteiten in het boekjaar 2026 weer groei laten zien.

ZWAKTE IN CHINA HOUDT AAN

China, Nike’s op twee na grootste markt, is een bijzonder probleem en bestuurders zeiden dat het herstel daar langer zal duren. Het land was in het boekjaar 2025 goed voor 15% van de totale verkopen.

De verkopen in Groot-China daalden voor het vijfde kwartaal op rij in de drie maanden tot en met 31 augustus, omdat Nike moeite had de vraag aan te jagen in het licht van stevige concurrentie van binnenlandse merken zoals Anta en Li-Ning.

Het bedrijf verloor ook marktaandeel aan jongere rivalen zoals On en Hoka van Deckers.

Hill zei dat Nike onlangs de Amerikaanse basketbalsterren LeBron James en Ja Morant als ambassadeurs naar China heeft gestuurd, en voegde toe dat hij verwacht dat sporten zoals hardlopen en basketbal de groei in de regio zullen aanjagen.

"Nike overtrof de lage lat voor de WPA en liet wat groothandelskracht zien, maar de onderliggende fundamentals blijven wankel. Zwakte in DTC, marge-onder druk, en zacht China zijn knipperende waarschuwingslichten," zei David Bartosiak, aandelenstrateeg bij Zacks Investment Research.

VERRASSING IN EERSTE KWARTAAL

Hoewel de groothandelsomzet valutaneutraal met 5% steeg, stonden de marges nog steeds onder druk door hogere productkosten als gevolg van tarieven.

De omzet van het bedrijf steeg in het eerste kwartaal op gerapporteerde basis met 1% tot $11,72 miljard. Analisten hadden volgens door LSEG samengestelde gegevens gerekend op een daling van 5,1% tot $11 miljard.

Nike’s financieel directeur Matthew Friend zei dat de direct-naar-consumentactiviteiten in het boekjaar 2026 niet terugkeren naar groei, waarbij Noord-Amerika het herstel aanvoert en China achterblijft.

Nike rapporteerde een winst per aandeel van 49 cent in het eerste kwartaal, ruim boven de verwachting van 27 cent, doordat het enige vooruitgang boekte bij het verlagen van de voorraden. Maar de brutomarge daalde met 320 basispunten tot 42,2%, na een daling met 440 basispunten in de voorgaande periode van drie maanden.

(Verslaggeving door Juveria Tabassum in Bengaluru en Nicholas P. Brown in New York; redactie door Devika Syamnath)

Bron: Reuters. Dit artikel is automatisch vertaald. Bekijk het originele artikel.