Inloggen

Login
 
Wachtwoord vergeten?

GenZ, of de generatie die de wereld gaat redden

GenZ, of de generatie die de wereld gaat redden

Volgens velen was de Zweedse tiener en klimaatactiviste Greta Thunberg een belangrijke kanshebber voor de Nobelprijs voor de Vrede van dit jaar. Ze heeft hem niet gewonnen, want de prijs wordt uitgereikt aan de Ethiopische premier Abiy Ahmed.

Gegeven de eerste stappen die hij namens Ethiopië heeft gezet in het vredesproces met Eritrea en de rol die hij achter de schermen heeft gespeeld bij de - voor Afrikaanse begrippen - relatief rustige machtsoverdracht in Soedan, is deze prijs wat mij betreft volledig verdiend.

Wat echter blijft knagen is dat er zoveel kans aan een 16-jarige klimaatspijbelaar werd toegedicht.

Generatie Z

Thunberg is met haar klimaatfocus een typische vertegenwoordiger van GenZ, de generatie die is geboren tussen 1995 en 2010 en die nu dus tussen de 9 en 24 is. Van GenZ wordt wel gezegd dat dit een digitale generatie is, geboren met een smartphone in de hand, die leeft in zowel de virtuele wereld als in de analoge realiteit.

Het toedichten van dit soort eigenschappen aan hele generaties komt steeds vaker voor in de media en ik heb me eens wat meer verdiept in het sociologisch concept der generaties.

Alhoewel er niet zoiets als één standaard lijkt te bestaan, volgen de meeste sociologen de methodiek van Strauss en Howe1, die overigens geschiedkundigen zijn. Volgens deze methode beslaan generaties een periode van 15 jaar en zijn ze afwisselend op het collectief gericht of meer individualistisch ingesteld.

Opvoeding

Een generatie wordt mede gevormd door hoe deze is opgevoed (vrij of beschermd) en welke belangrijke gebeurtenissen er in de tienerjaren van een generatie hebben plaatsgevonden. In onze tienerjaren wordt namelijk de frontale cortex in ons brein geprogrammeerd waarmee onze persoonlijke normen en waarden worden gevormd. Wat voor de ene generatie als volledig normaal wordt beschouwd, is voor een andere generatie volledig onbegrijpelijk en absurd.

Dit verklaart waarom een lege batterij voor GenZ echt een megaprobleem kan zijn (#FOMO), terwijl het voor een oudere generatie geen enkel probleem is om een uurtje te moeten wachten om weer op Instagram te kunnen kijken. Als ze er überhaupt al een account hebben.

Klik om te vergroten
Bron: Robeco Trends Investing

Met bouwjaar 1971 ben ik van generatie X, of zoals het destijds onder voetbaltrainers heette: de patatgeneratie. De val van de Berlijnse muur en het instorten van de communistische Sovjet-Unie waren voor mij een belangrijke breuk met mijn jeugd en de Hollywood-cultuur van de alomaanwezige slechte communisten die ieder moment de bom op ons konden gooien.

Stay Woke

Wat voor mijn generatie de val van de Berlijnse muur was, is voor GenZ de combinatie van de financiële crisis van 2008 en de klimaatverandering. Dit heeft jongeren zoals Thunberg zowel boos als bang gemaakt en ze de schoolbanken doen verlaten om te protesteren voor meer milieumaatregelen.

In het Engels wordt deze generatie ook wel omschreven als behept met ‘a sense of bend’. Als de geschiedenis wordt gezien als een bochtig bergpaadje, dan voelt GenZ dat achter de volgende bocht in de toekomst een enorm klimaatprobleem ligt te wachten, dat zij als collectief moeten oplossen.

Deze boosheid komt ook tot uiting in het GenZ-motto ‘Stay Woke’. Onder dit motto wordt iedere sociale misstand in de maatschappij ongenadig aan de schandpaal van de sociale media genageld. Zoals bijvoorbeeld in de #metoo-beweging gebeurde met mannen die hun handen niet thuis konden houden.

Na de meer individualistische en positief ingestelde Millennials, die het leven vooral beleven als een persoonlijke zelfverrijkingscursus, is GenZ juist meer politiek en sociaal geëngageerd en verwachten ze het als eerste generatie minder te goed te krijgen dan hun ouders. Die kregen immers ‘gratis’ studiefinanciering en konden nog een betaalbare woning vinden.

Huidige GenZ-jongeren sparen daarom nu al meer dan jongeren tien jaar geleden. Ook drinken ze minder alcohol, roken minder, worden minder vaak zwanger en komen ook nog eens minder vaak in aanraking met de politie en justitie.

Klimaat en digitaal

Als belegger in langetermijntrends is het voor mij essentieel om naast de technologische progressie ook de veranderingen in de maatschappij te volgen. Immers, ooit zal GenZ volledig stemgerechtigd zijn en omdat dit de grootste generatie is, meer dan 30% van de wereldbevolking, lijkt het mij onwaarschijnlijk dat er dan nog steeds een klimaatverandering-ontkennende president zal zijn die pocht met zijn vrouwonvriendelijkheid.

E-sports
Maar hoe kun je als belegger nu al profiteren van GenZ? Ik zie twee invalshoeken, klimaat en digitaal. GenZ jongeren zijn volgens sociologen meer gericht op digitale ervaringen en minder op analoog bezit. Gaming is al jaren een zeer populaire vrijetijdsbesteding onder jongeren en E-sports is daar de laatste jaren bijgekomen. Sterker nog, als het aan GenZ ligt zou E-sports al in 2020 een olympische discipline zijn.

In het vorige seizoen werd in Europa immers al met veel succes de E-sports voetbalvariant van de Champions League georganiseerd, waar de avond voor de finale gamers het tegen elkaar opnamen. Helaas, ook hier heeft geen Nederlander de finale weten te bereiken

Er zijn wereldwijd drie of vier grote gaming platforms die op zeer winstgevende manier een brede portefeuille van titels onderhouden. Met E-sports hebben ze opnieuw een manier ontdekt om daar nog meer omzet uit te halen.

Vleesconsumptie
De tweede invalshoek waar ik als belegger rekening mee houd is de klimaatfocus van GenZ. Het aantal flexitariërs of parttime-vegetariërs is groot onder deze generatie en leidt tot minder vleesconsumptie en meer vraag naar allerlei vleesvervangers.

De huidige voedingsindustrie kan het nog wel eens knap moeilijk gaan krijgen, als je kijkt naar de weerstand van GenZ tegen toegevoegde suikers, vetten en kleurstoffen en hun voorkeur voor vers en organisch. Als er iemand bij mij thuis op de verpakking leest wat precies in ons eten zit, zijn het wel mijn tienerkinderen.

Piek kleding
Daarnaast kwam ik in een recent rapport van Morgan Stanley voor het eerst het begrip ‘piek kleding’ tegen, iets dat ook te koppelen is aan de zuinige klimaat-sparende GenZ’ers. Volgens Britse data zijn we als consument van 20 kledingstukken in 1990 naar 50 kledingaankopen per persoon per jaar gegroeid in 2015. In de Verenigde Staten ligt dit zelfs boven de 60 aankopen per jaar, online en offline gecombineerd.

Recente data laten echter zien dat dit aantal niet meer groeit, en zelfs licht lijkt te dalen: derhalve ‘piek kleding’. Nieuwe kleding wel te verstaan, of was het groeiende aantal tweedehandskledingwinkels u nog niet opgevallen? Gecombineerd met sterke online concurrentie vrees ik voor de vele kledingretailers: het aanstaande faillissement van Forever 21 is vast niet de laatste.

En bedankt

Dus ondanks dat Greta Thunberg de Nobelprijs (nog) niet heeft gewonnen, heeft klimaatsverandering wel degelijk de agenda van zowel de politiek als het bedrijfsleven bereikt. En als ik vanuit het oogpunt van de bewoonbaarheid van onze planeet mag spreken, zou ik zeggen: gelukkig maar.

1 Generations  (1991), William Strauss en Neil Howe.

 


Henk Grootveld is hoofd trendsbeleggen bij Robeco, fondsmanager van het groeifonds Rolinco en trendwatcher. Deze publicatie is niet bedoeld als (individueel) beleggingsadvies noch als een uitnodiging of een aanbod effecten of andere financiële instrumenten te kopen of te verkopen. Robeco kan op ieder moment de in deze column genoemde aandelen of andere instrumenten in portefeuille hebben.Meer over Henk.

Gerelateerd

klimaatverandering

Volgen
 
Klik hier om dit onderwerp te volgen en automatisch op de hoogte gehouden te worden van het laatste nieuws.

Shifting Lifestyles

Volgen
 
Klik hier om dit onderwerp te volgen en automatisch op de hoogte gehouden te worden van het laatste nieuws.

Reacties

Volgen
 
Klik hier om dit forumtopic te volgen en automatisch op de hoogte gehouden te worden bij nieuwe berichten.
15 Posts
Aantal posts per pagina:  20 50 100 | Omlaag ↓
Scepticus
0
Mooi om te zien dat Strauss en Howe nog geciteerd worden. Zij schreven ook The Fourth turning (1997) met een min of meer correct voorspelling van de crisis die ruim 10 jaar later kwam.
geobeo
4
Meh, wat een leeg oppervlakkig stuk waar weer standaard verhalen van professionele woordenpoep rapporteurs wordt nagepraat.

Volledig gebaseerd op sociale pseudo-science en dan puur gericht op Westerse jongeren. Terwijl het westen op het wereld toneel steeds minder relevant wordt.

Hoe zit het met de jongeren in India, China en Nigeria (de toekomstige grootste bevolkingen)? Zijn die ook zo bezig met het klimaat? Gaan die het ook minder goed krijgen dan hun ouders?

Laat me niet lachen...

quote:

schreef:

GenZ juist meer politiek en sociaal geëngageerd en verwachten ze het als eerste generatie minder te goed te krijgen dan hun ouders. Die kregen immers ‘gratis’ studiefinanciering en konden nog een betaalbare woning vinden.


Neem dit bijvoorbeeld. Millenials (in het Westen) hebben het nu op dit moment al veel slechter dan hun ouders. Daarvoor hoef je niet te wachten op GenZ. Ik ben zo'n Millenial.

Ik heb nog net wel studie financiering gehad, maar veel minder dan m'n ouders. Ik mag op m'n 71ste op pensioen/AOW volgens de huidige planning. Breek m'n bek niet open over de kosten van een auto of huis (en de onmogelijkheid van een hypotheek). Die zijn in verhouding tot het inkomen nog nooit zo duur geweest.

Is het leven onmogelijk als milenial? Nee niet bepaald, maar dat het financieel allemaal lastiger is dan de generatie van m'n ouders is wel duidelijk. En voor zowel Millenials als GenZ wordt dat alleen maar erger.

Stay woke heeft verder vrij weinig te maken met GenZ en alles te maken met "manufacturing consent". Oftewel: dat we nu met z'n allemaal makkelijker dan ooit gebrainwashed worden door de paar media bedrijven die ons vertellen wat de waarheid is. Fophef fabrieken.

Even een paar feitjes:
-- Bijna alle Nederlandse kranten zijn in handen van 2 Belgse bedrijven.
-- Het ANP is in handen van 1 enkel bedrijf: Talpa. Het ANP waar zowat elke Nederlandse nieuwsbron alles klakkeloos van copy-paste.
-- Het bestaansrecht van de NOS hangt af van NPO/NOS gezinde politieke partijen. Een letterlijk staatskanaal dus. Dat ondanks alle claims totaal niet onafhankelijk is voor wat betreft haar toekomst.


Dus GenZ. Meh.
Prince Doji
1
gretta shithead, ongeschoolde kleuter die moet oppleuren, deze generatie gaat de wereld niet redden............. waar is de eternal beauty, harmonie, humor, waardigheid , eerlijkheid en eeuwige jeugd .....intelligentie, deugdzaamheid, schranderheid en opofferingsgezindheid................. niet deze generatie

www.youtube.com/watch?v=_3DYdSOzw0U
beer56
1
Er bestaat geen gen Z,hooguit een verwende schreeuwlelijk die beterrt lol kan trappen .En de jeugd minder in aanraking met politie laat me niet lachen van drop stelen hebben ze nu een kalashnikov
theo1
2
Ik geloof daar allemaal niet zo in. Ik denk dat het allemaal veel meer met leeftijd dan met generatie te maken heeft. Het is gemakkelijk om idealistisch te zijn als je geen belangen hebt. Een oud gezegde is: als je op je 20e niet links bent, dan heb je geen hart, als je op je 30e niet rechts bent, dan heb je geen hersens. Dat gezegde bestond al vóór mijn tijd (ik ben van 1969). Als je eenmaal een baan en een hypotheek hebt, dan voelt het allemaal ineens heel anders. En ook in mijn jeugd waren er al veel kinderen die ineens vegetariër waren, toen alleen omdat het zielig was voor de dieren. Het verschil is dat ouders toen gewoon maling hadden aan dat soort oprispingen en de kinderen aten wat de pot schaft en anders maar niks. Nu zijn ouders daar veel softer in. Toen pasten de kinderen zich aan, nu de ouders. Ik vind dat een beetje verontrustend.

Iedere tijd heeft iets om bang voor te zijn. Er was de bom. Er was uitzichtloze werkloosheid. Er was terrorisme. En nu is er het klimaat. Er is altijd iets waar de jeugd zich druk om maakt. Ooit had je provo's, daarna punkers en krakers, nu klimaatspijbelaars. Vergeleken met de krakers zijn die klimaatspijbelaars maar sukkels.

De wereld wordt niet gered door kinderen. De kinderen denken altijd weer dat ze de wereld moeten redden, maar dat gebeurt nooit. Kinderen hebben onbegrensde verbeelding en een onbegrensd vertrouwen in de maakbaarheid van de wereld. De werkelijkheid is veel prozaïscher. En zoals een eerdere reactie al stelde: de huidige generatie in India wil gewoon vooruit in het leven en de huidige generatie in Bangladesh wil gewoon brood op tafel. Dat zijn heel andere ambities.
theo1
1
En hou op over hoe ontzettend vreselijk het is dat deze generatie vreest het slechter te krijgen dan hun ouders. Dan heb je de jaren '80 niet meegemaakt. Er was toen torenhoge structurele jeugdwerkloosheid. Lubbers hakte in op de sociale zekerheid. Die jongeren waren zeker niet bang het slechter te krijgen dan hun ouders? Sterker nog, die jongeren waren daarvan overtuigd. Daarom had je toen ook dat nihilistische punkgedoe: er was geen toekomst. Dat was tenminste de perceptie. En met die generatie is het uiteindelijk ook helemaal goed gekomen. De punkers van toen lopen nu ook gewoon met een stropdas om op hun pensioen te wachten.
dasokwat
1
Ik had een heel ander idee van "Hoofd trent beleggers" van Robeco , waar ik een flink kapitaaltje heb staan.
Het schrikt me niet weinig af, dat zelfs deze heren zich laten bedotten met de klimaat hysterie.
Over 3 jaar gelooft er geen zinnig mens meer in, en vraag ik me alleen af hoe deze belegging specialisten zich eruit gaan redden, en kan alleen maar hopen dat ze meer verstand hebben van de aandelenmarkt
Ronald Engels
0
theo1,

Inderdaad, sinds de laatste 30 jaar zijn de kinderen de baas geworden in gezinnen, de ouders echte softies/slappelingen, dus zeer verontrustend. Het ergst zijn overigens jonge jongens in Arabische gezinnen, stampvoetend en agressief zullen en moeten ze altijd hun zin krijgen bij hun incompetente ouders.

Overigens: Man-made CO2 Global Warming is Bedrog en Manipulatie van de hoogste in zekere zin criminele/diefstal soort door sommige wetenschappers (kleine minderheid) en enorm veel bewust domme Eigenbelang Politici, met de aller grootste dwazen natuurlijk in Nederland.

Nederland, het eeuwige land en volk der softe socialistische Dwazen, der Softies, ever-sinds het economische Drama Joop Den Uyl, PVDA, D66 en nu bovendien de allergrootste ramp communistisch Groen Links en bovendien ongelooflijk groen achter hun oren wat realiteitszin en echte wetenschappelijke kennis betreft.
Groen Links, Urgenda, Milieu-Defensie, Green-Peace houden zich te veel bezig met Bedrog als Verdienmodel en Bezigheidstherapie, bah om van te kotsen, de burger betaalt de hoge rekening, hoe dom is deze burger dus, bij de verkiezingen?

M.v.g.
Ronald Engels
0
Henk Grootveld, Robeco,

Het is te hopen, maar verre van zeker, dat er de komende jaren, maar zeker vanaf 2028-2032 nog voldoende goedkoop te produceren voedsel is voor de groeiende wereldbevolking en dit dankzij de komende langjarige Global Cooling periode Planeet Aarde, beginnend in de winter 2020 en durende tot ruwweg 2055.

Een periode met veel terugkerende Elfstedentochten en terugkerende problemen met kortere granen inzaai periodes, enzv., meer vocht en meer kou en kortere granen (enzv.) groeiperiodes.

Echter beter veel beter voor keerkringen/evenaar/zuidelijke Sahara zones, wegens meer neerslag/meer CO2, enzv.

M.v.g.
Ronald Engels
0
Henk Grootveld, Robeco,

Wees zo verstandig en stop in het geloven van Man-made CO2 Global Warming, ik kan je verzekeren, dit is werkelijk puur bedrog en een teken, dat "Waanzin/Angst/Onverstand/Gebrek aan Kennis/Manipulatie" in de huidige wereld de boventoon voert.

M.v.g.
dasokwat
1
Precies, als een langharige werkschuwe linkse rakker gelooft in de klimaat kolder , who cares.
Maar 1 van de topmannen van Robeco, die ook in die nonsense geloofd is toch FF anders.
Misschien geloofd hij ook wel in een afzetting van de beste president in 50 jaar in de VS.
Dit kan wel degelijk invloed hebben op zijn investerings belijdt.
Mijn arme centjes !
Ronald Engels
0
dasokwat,

ROBECO heeft geen andere keus als "Politiek Correct te zijn" en te dansen naar de pijpen van onze regering, enzv.

Alle eigenbelang ondernemers zijn politiek correct, geen keus. Wat ze echt denken weet niemand.

Echter er zijn ook Nederlandse bankiers die mij in privé zeggen en denken dat de Regering Rutte en consorten kneitergek bezig zijn en bezig zijn met de vernietiging van Nederland, sinds 10 jaar, de dictatuur van Rutte volgens sommige Bankiers.

M.v.g.
dasokwat
0
@ Ronald
Ik ben bang dat je weer gelijk hebt, het viel me bijvoorbeeld op dat je steeds meer kleurlingen ziet op hun advertentie foto's.
Hopelijk zijn ze alleen politiek correct alleen in woord, en niet in daad, want dan is het snel over, ondanks dat ze reeds 90 jaar bestaan.
15 Posts
Aantal posts per pagina:  20 50 100 | Omhoog ↑

Plaats een reactie

Meedoen aan de discussie?

Word nu gratis lid of log in met je emailadres en wachtwoord

Column door: Henk Grootveld

Henk Grootveld is hoofd trendsbeleggen bij Robeco, fondsmanager van het groeifonds Rolinco en trendwatcher. Naast aandelenmarkten en economie heeft Grootveld een brede interesse in en schrijft hij ...

Meer over Henk Grootveld

Recente columns van Henk Grootveld

  1. 17 okt GenZ, of de generatie die de wer... 15
  2. 16 sep Een hopelijk slaapverwekkend ver... 5
  3. 17 jun Tijdbom der obesitas 4

Gesponsorde links