In de VS is een storm van verontwaardiging ontstaan over de laatste reclamecampagne van Nike met NFL-quarterback Colin Kaepernick in de hoofdrol.
De American Football speler kwam in 2016 in opspraak omdat hij de eerste speler was die knielde toen het Amerikaanse volkslied werd gespeeld tijdens een NFL wedstrijd. Dat deed hij uit protest tegen het politiegeweld tegen vooral zwarte landgenoten.
In reactie op de nieuwe reclamecampagne waren sommige Amerikanen verontwaardigd, verbranden hun Nike-schoenen en zetten dat op Twitter. Ook werd om een boycot opgeroepen tegen Nike. De media heeft zich massaal op deze verontwaardiging gestort.
Veel beleggers waren zeer beducht op winstnemingen in het aandeel Nike. Op zich was deze vrees te begrijpen, want het aandeel Nike behoorde de afgelopen jaren tot de grote stijgers op Wall Street. Dit jaar heeft Nike de S&P500 ruimschoots verslagen met een koerswinst van bijna 30%, sinds begin vorig jaar bedraagt de koerswinst bijna het dubbele hiervan.
Sinds de bodem in 2009, de koers stond toen even onder de 10 dollar, is de beurswaarde van Nike maar liefst verachtvoudigd.
Media aandacht
Op Wall Street reageerde het aandeel Nike in eerste instantie met een koersdaling op alle aandacht in de media. Maar de schade viel mee, bovendien ligt het aandeel er technisch zeer sterk bij. Op correcties mag dan ook bijgekocht worden.
De acties tegen Nike worden ook gesteund door Trump, die met een boze tweet kwam. De Amerikaanse president gaf aan dat Nike’s verkoopcijfers veel schade zouden ondervinden en dat het merk de boosheid van veel Amerikaanse burger nooit meer te boven zou komen.
Er schijnt inderdaad een grote groep mensen te zijn die zegt geen Nike producten meer te kopen. Daar staat tegenover dat een veel grotere groep consumenten juist positief is over deze benadering van marketing. Zij kopen juist Nike producten, soms om een daad te stellen. Niet voor niets is de online verkoop van Nike in de dagen na de controversiële reclame met meer dan 30% gestegen.
Media
Waarom ik hier aandacht aan besteed is het feit dat de beurs niet altijd doet wat je verwacht. Het gedoe rondom Kapernick is daar een goed voorbeeld van. Een ander opvallend voorbeeld is het Wall of Worry effect: hoewel er de laatste maanden aan stevige politieke conflicten en economische problemen geen gebrek is, blijft Wall Street technisch uitstekend liggen.
In mijn column heb ik daar begin september ook aandacht aan besteed. De les die beleggers uit dit fenomeen kunnen trekken is dat de soep niet altijd zo heet wordt gegeten als hij wordt opgediend. Hieronder bespreek in, behalve de AEX ook de korte en lange termijn conditie van het aandeel Nike.
AEX oversold
Het feit dat de AEX op ultrakorte termijn oversold is, de RSI noteert rond 23, maakt een tussentijdse opleving mogelijk.
Weerstand
De Nederlandse beurs ondervindt eerste weerstand rond de juni-bodem rond 543,87, de tweede rond de augustus-bodem op 549,73. Omdat de AEX daaronder is gezakt, signaleert dit een periode met verdere winstnemingen. Opwaarts is er dus niet veel ruimte.
De gap (koershiaat in de rode cirkel) geeft aan dat er sprake is van zeer dynamische marktomstandigheden. Ook de eerste lagere top wijst op verkopers in de markt. Houd rekening met een vangnet rond 512,82 (bodem van 6 september 2017). De eerst weerstand ligt op 565,58 (top van 29 augustus), de volgende op 576,90 (top van 27 juli).
Korte termijn technisch plaatje Nike
De recente correctie van Nike vindt plaats binnen de korte stijgende trend. Zolang de koers boven de voorgaande top weet te blijven, oogt het technische beeld redelijk positief. Er ligt steun op 79,12 (gevormd op 15 augustus). Weerstand ligt rond 90,00 (berekend koersdoel).
De moneyflow, die van de beursomzetten is afgeleid, is sterk. Dit geeft aan dat er sprake is van een instroom van nieuw kapitaal.
Lange termijn technische analyse Nike
Nike valt terug binnen de grenzen van de stijgende trend. Zolang de koers boven de voorgaande top weet te blijven, oogt het technische beeld redelijk positief. Er ligt steun op 75,06 (gevormd op 25 juli). Weerstand ligt rond 102,00 (berekend koersdoel).
De stijgende 200-dagenlijn (glooiende rode doorlopende lijn) wijst op een positieve technische conditie. De B.O.B.-indicator (glooiende blauwe doorlopende lijn) stijgt en signaleert dat Nike beter presteert dan de rest van de markt. Op correcties mag bijgekocht worden.
Meerjarige technische beeld Nike
Afgezien van de consolidatie in 2016 en 2017, is op de meerjaren grafiek van Nike sinds 2009 een strak stijgend trendkanaal gevormd. Sinds de bodem van negen jaar geleden, is de beurswaarde van Nike verachtvoudigd. Vooralsnog oogt het technische lange termijn beeld ijzersterk.
'