Login
 

Wie profiteert van Pokémon?

Door Jack Neele op 12 aug 2016 om 14:30 | Views: 4.766 | Categorie: Overig | Onderwerpen: MagicLeap, Nintendo, The Pokémon Company, trendbeleggen

Wie profiteert van Pokémon?

Het heeft even geduurd, maar na Farm Heroes, Angry Birds en Candy Crush is er weer een nieuw spel dat de gemoederen van tientallen miljoenen spelletjesliefhebbers bezighoudt: Pokémon Go.

Pokémon Go is een spel voor iOS- en Android-smartphones gebaseerd op de Pokémon-serie uit de jaren negentig. Het unieke aan Pokémon Go is dat er gebruik wordt gemaakt van augmented reality (AR) en GPS om animaties te projecteren op beelden van de camera van een smartphone.

In het spel moeten spelers namelijk virtuele Pokémons zoeken, ermee vechten, ze vangen en daarna trainen. De virtuele Pokémons kunnen gevonden worden op veel plekken in de echte wereld, zoals in Central Park in New York (foto), maar ook bij de watertoren in Scherpenisse. 

Pokemonspelers in Central Park

 

Het spel werd op 6 juli 2016 uitgebracht op zowel iOS- als Android-smartphones en op 26 juli hadden wereldwijd al meer dan 75 miljoen (!!) mensen het spel gedownload.

Het uitbrengen van het spel werd in sommige landen zelfs uitgesteld vanwege serverproblemen doordat het spel veel populairder bleek dan verwacht. 

Tijd tot tien miljoen (Android) app-downloads in dagen
Tijd tot 10 miljoen (Android) app downloads in dagen

Klik op de afbeelding voor een grote versie

 

Veel trendwatchers zien het succes van Pokémon als de definitieve doorbraak van augmented reality en verwachten de komende jaren vele nieuwe toepassingen van deze technologie.

Wat is augmented reality? Augmented reality of AR (in het Nederlands: toegevoegde realiteit of TR) is een livebeeld van de werkelijkheid waar door een computer of smartphone enkele elementen aan worden toegevoegd, vaak data of extra informatie over de omgeving.

De begrippen augmented reality en virtual reality (VR) worden vaak door elkaar gebruikt. Het grote verschil tussen die twee bestaat er echter in dat bij virtual reality de ervaring van de echte wereld grotendeels wordt vervangen door een ervaring van een gesimuleerde fantasiewereld, terwijl augmented reality alleen een extra informatielaag toevoegt aan de waarneming van de reële wereld.

Nintendo en Google

Welke bedrijven spelen hier nu op in? De Pokémon-karakters zijn ontwikkeld door Kabushiki-gaisha Pokémon (The Pokémon Company), een dochteronderneming van Nintendo. Het spel Pokémon Go is ontwikkeld door Niantic Labs, dat onder andere Google, The Pokémon Company en Nintendo tot zijn investeerders mag rekenen.

Het enorme succes van het spel leidde in eerste instantie tot een flinke koersexplosie bij het aandeel Nintendo. Het aandeel verdubbelde zelfs in het tijdsbestek van ruim een week.

Nadat Nintendo had aangegeven dat de impact van het spel op de daadwerkelijke winst beperkt was, keerde het aandeel terug op de aarde. 


Koers Nintendo 2016
Klik op de grafiek voor een grote versie

 

Virual reality

Voor Google was Pokémon Go niet het eerste uitstapje naar augmented reality. Iedereen herinnert zich nog wel Google Glass, de internetbril die massaal flopte, omdat gebruikers (spottend glassholes genoemd) er simpelweg niet mee gezien wilden worden.

Grote internetconcurrent Facebook zet meer in op virtual reality. Om deze ambitie kracht bij te zetten, kocht Facebook half 2014 Oculus VR, de ontwikkelaar van de VR-bril Oculus Rift.

Volgens Facebook kan virtual reality zich ontwikkelen tot een toekomstig platform, net zoals iOS of Android dat momenteel is voor de smartphone.

Voor de smartphone en tablet is Facebook momenteel afhankelijk van Apple (iOS) en Google (Android) en daar is het bedrijf niet heel erg blij mee, omdat het daar weinig invloed op kan uitoefenen.

Microsoft en Facebook

Vandaar dat Facebook door de overname van Oculus VR heeft voorgesorteerd op een toekomst waarin virtual en (of) augmented reality aan belangrijkheid winnen. Oculus heeft daarnaast in samenwerking met Samsung de Gear VR bril ontwikkeld.

In combinatie met Samsung Galaxy-smartphone kunnen gebruikers ervan rondkijken in VR-omgevingen. 

Softwaregigant Microsoft doet natuurlijk ook mee. Microsoft biedt haar augmented reality-bril Hololens voor 3000 dollar aan. De Hololens is een soort combinatie tussen Google Glass en de bovengenoemde Oculus Rift. De Hololens lijkt op een soort skibril. Gebruikers zien door transparante glazen een hologram geprojecteerd in de echte wereld.

Ook Apple wil profiteren

Ook Apple probeert zijn graantje mee te pikken van de gekte, zij het indirect. Een Amerikaanse broker becijferde dat Pokémon Go de iPhonemaker 3 miljard dollar aan omzet zou kunnen bezorgen. Dat is gebaseerd op de omzetgegevens van Candy Crush dat in 2014 meer dan 1 miljard dollar omzet opleverde.

Aangezien er (tot nu toe) circa tien keer zoveel betalende gebruikers voor Pokémon Go zijn dan voor Candy Crush en Apple 30% van de omzet via de Pokémon app op iOS-apparaten mag houden, komt er bij een dergelijke redenatie 3 miljard dollar aan potentiële omzet uit de bus.

MagicLeap is een Amerikaanse startup die nog verder wil gaan. Zij maken gebruik van een kleine beamer die virtuele voorwerpen en omgevingen projecteert in de echte wereld. Deze vorm van augmented reality zou veel comfortabeler zijn om spelletjes mee te spelen of om mee te werken.

MagicLeap is inmiddels gewaardeerd op 4,5 miljard dollar en rekent Google, Qualcomm en de Chinese e-commerce reus Alibaba tot haar grootste investeerders.

Hierboven staat een gave video van de mogelijkheden.

Mega-groeimarkt

Wat is de potentie van augmented en virtual reality? Naar aanleiding van het succes van Pokémon Go heeft bijvoorbeeld Goldman Sachs de verwachtingen voor deze markt flink opgeschroefd, met name voor augmented reality.

De totale markt zal volgens deze prognoses groeien van circa 3 miljard dollar in 2016 tot 95 miljard dollar in 2025, wanneer er jaarlijks meer dan 100 miljoen apparaten verkocht worden!

Het is gezien deze cijfers natuurlijk niet vreemd dat alle grote technologie bedrijven fors inzetten op deze technologie. 

Verwachte verkoopvolumes van VR/AR apparaten
Verwachte verkoopvolumes van VR/AR apparaten

Klik op de afbeelding voor een grote versie

 

Totale markt voor VR/AR hardware en software in miljarden dollars
Totale markt voor VR/AR hardware en software in miljarden dollars

Klik op de afbeelding voor een grote versie

 

Wachten op publiek

Maar om dat soort verwachtingen waar te kunnen maken, zal het aantal applicaties waar augmented reality en virtual reality voor gebruikt worden, flink omhoog moeten.

De grootste technologieconcerns ter wereld zijn zich hierop aan het voorbereiden door middel van de ontwikkeling van nieuwe producten en (of) overnames op dit gebied. Nu het grote publiek nog!


Jack Neele is sinds april 2006 portefeuillemanager bij Robeco. Deze publicatie is niet bedoeld als (individueel) beleggingsadvies noch als een uitnodiging of een aanbod effecten of andere financiële instrumenten te kopen of te verkopen. Robeco kan op ieder moment de in deze column genoemde aandelen of andere instrumenten in portefeuille hebben. Twitter: @jackneele.

Gerelateerd

MagicLeap

Volgen
 
Klik hier om dit onderwerp te volgen en automatisch op de hoogte gehouden te worden van het laatste nieuws.

Nintendo

Volgen
 
Klik hier om dit onderwerp te volgen en automatisch op de hoogte gehouden te worden van het laatste nieuws.

The Pokémon Company

Volgen
 
Klik hier om dit onderwerp te volgen en automatisch op de hoogte gehouden te worden van het laatste nieuws.

trendbeleggen

Volgen
 
Klik hier om dit onderwerp te volgen en automatisch op de hoogte gehouden te worden van het laatste nieuws.

Facebook

Volgen
 
Klik hier om dit instrument op uw watchlist te zetten en automatisch op de hoogte gehouden te worden van het laatste nieuws.

Alphabet

Volgen
 
Klik hier om dit instrument op uw watchlist te zetten en automatisch op de hoogte gehouden te worden van het laatste nieuws.

Apple Inc

Volgen
 
Klik hier om dit instrument op uw watchlist te zetten en automatisch op de hoogte gehouden te worden van het laatste nieuws.

Microsoft Corp

Volgen
 
Klik hier om dit instrument op uw watchlist te zetten en automatisch op de hoogte gehouden te worden van het laatste nieuws.

Reacties

Volgen
 
Klik hier om dit forumtopic te volgen en automatisch op de hoogte gehouden te worden bij nieuwe berichten.
4 Posts
Aantal posts per pagina:  20 50 100 | Omlaag ↓
japperr
0
En voor wie denkt dat er in ASML (en vergelijkbaar) geen potentie meer zit omdat men is uitgekeken op "snellere" smartphones: niet dus
Met Effekt
0
De totale markt zal volgens deze prognoses groeien van circa 3 miljard dollar in 2016 tot 95 miljard dollar in 2025, wanneer er jaarlijks meer dan 100 miljoen apparaten verkocht worden!

Als zo'n apparaat 3 jaar een levensduur van 3 jaar heeft zijn er met wat geluk 300M in 2025. Die genereren dat ca 300$/stuk, lijkt mij optimistisch.

Een Amerikaanse broker becijferde dat Pokémon Go de iPhonemaker 3 miljard dollar aan omzet zou kunnen bezorgen.

3B$ is 1% van de Apple 2016 omzet. Ik weet niet of Cook zijn tijd besteed aan nieuwe markten die 1% groei misschien zouden kunnen opleveren. Als Apple aandelenhouder hoop ik van niet.

4 Posts
Aantal posts per pagina:  20 50 100 | Omhoog ↑

Plaats een reactie

Meedoen aan de discussie?

Word nu gratis lid of log in met je emailadres en wachtwoord

Auteur Meer»

Jack Neele

Jack Neele is sinds april 2006 portefeuillemanager bij Robeco. Daarvoor werkte Jack zeven jaar bij Mees Pierson als portefeuillemanager van actieve wereldwijde aandelen en was hij ook verantwoordel...

Recente columns van Jack Neele:

11 mei Beleggers raken hun stem kwijt 2
16 mrt It’s In The Game 3
12 jan Distributie is Koning! 4

Gerelateerde instrumenten Meer »

Alphabet 986,090 +0,97%
Ga naar: Hefboomproducten
Apple Inc 146,280 +0,45%
Ga naar: Hefboomproducten | Opties
Facebook 155,070 +1,09%
Ga naar: Hefboomproducten | Opties
Microsoft Corp 71,210 +1,35%
Ga naar: Hefboomproducten
Gesponsorde links

Meer »

Marketing Stage (Maastricht)

We zijn een allround marketing bedrijf en zoeken the next best stagiaire die ons helpt met de dagelijkse gang van zalen en wij een jumpstart in zij... 15:30 - BizziBee

15:30 (Senior) Quality Assurance Coordinator (BSc/...
14:29 Brand Manager (Amersfoort)
13:27 Corporate Finance Manager (Schiphol)