Vernieuwde strategie voor Holland Colours
Gepubliceerd op 16 jul 2012 om 16:13 | Views: 1
APELDOORN (AFN) - Holland Colours heeft sinds begin dit jaar een nieuwe topman. Ingevlogen uit Sydney heeft voormalig Akzo-man Robert Harmsen na een half jaar in het landelijke Apeldoorn voldoende plannen om de zaak op te schudden. ,,Binnen zes maanden gaat er een voorstel voor een herijkte strategie naar de raad van commissarissen'', zegt Harmsen in een gesprek met het ANP.
De klant moet volgens Harmsen meer leidend worden. ,,Wat wil de markt en hoe kunnen wij dat leveren?'' Totnutoe is er te veel vanuit de bestaande producten naar de markt toe geredeneerd en dat zal moeten veranderen. ,,Als de visie op de markt wordt verbreed, leidt dat ook tot meer daarop gerichte innovatie'', denkt de topman.
Daarnaast wil Harmsen een grotere focus op de opkomende markten. Holland Colours is nu actief in onder meer China en Indonesië en dit soort markten vereisen een ,,andere, meer projectmatige aanpak'', vindt hij. Dit alles moet gepaard gaan met een grotere efficiency, waarbij Harmsen onder meer denkt aan minder afgekeurde producten, minder afval en het verkleinen van het werkkapitaal.
Personele gevolgen
Personele gevolgen krijgt de strategiewijziging zeker ook. Die spelen zich vooralsnog af bij het midden- en hoger kader. Harmsen wil de hoogste bestuurslaag aanpassen met de benoeming van twee nieuwe topmanagers die de nieuwe strategie mede vorm zullen geven. Een manager business development zal vooral de afstand tot de opkomende economieën moeten verkleinen en toezien op de aansluiting van het innovatieprogramma op de markt. Een andere nieuwe bestuurder zal de processen in de supply chain moeten optimaliseren.
De Europese organisatie en de activiteiten van het hoofdkantoor worden binnenkort al verder geïntegreerd. Dat gaat waarschijnlijk gepaard met de reductie van het aantal functies. Over de vraag of en hoeveel banen hierbij verloren gaan wil Harmsen nog geen uitspraak doen. Hij denkt in september het personeel over de details te kunnen inlichten.
Nieuwe financieel directeur
De nieuwe strategie wordt doorgevoerd met een nieuwe financieel directeur aan het roer. CFO Jeroen Straathof kondigde in juni aan Holland Colours eind augustus te verlaten. Harmsen zegt goed met Straathof te hebben samengewerkt maar begrijpt ook het moment van vertrek. Straathof zoekt ,,een nieuwe uitdaging'' en wil liever nu het bedrijf vaarwel zeggen dan halverwege het proces van de implementatie van de vernieuwde strategie. In augustus denkt Harmsen een opvolger van Straathof te kunnen presenteren.
Ondanks de moeilijke marktomstandigheden heeft Holland Colours een ,,goed'' eerste kwartaal van het gebroken boekjaar 2012-2013 achter de rug, zegt de topman die verder geen concrete cijfers geeft. Harmsen ziet de grondstofprijzen nu stabiliseren na de stijgingen van circa 12 procent in het afgelopen jaar. Het bedrijf heeft ongeveer 60 procent van de prijsstijgingen aan klanten weten door te berekenen en streeft er naar meer te compenseren. 100 procent is, onder meer door de concurrentiepositie, echter moeilijk haalbaar, zegt Harmsen.
De onderneming ziet nog geen herstel in de bouwbranche, waar Holland Colours veel aan levert. Dat geldt ook voor de bouwmarkt in de Verenigde Staten, hoewel daar de trend volgens Harmsen wel beter is. De markt voor verpakkingen en elastomeren zal volgens Holland Colours dit jaar wel groeien.